Một tay "xoay chuyển càn khôn" như du học sinh Trung Quốc: Buộc nhà sản xuất tạo thương hiệu riêng mới để “móc hầu bao”, định hình lại cả ngành bán lẻ phương Tây

Thứ tư, 11/12/2019, 06:50 GMT+7

Du học sinh nhà giàu Trung Quốc có khoản tiền tiêu vặt hàng tháng lên tới chục nghìn USD. Do đó, rất nhiều thương hiệu từ xa xỉ cho tới mới thành lập để nhắm đến đối tượng khách hàng này.

Wang Sicong - thiếu gia ăn chơi "khét tiếng".

Tao Liang đã sử dụng tên "Mr Bags" vào năm 2012, khi anh còn là du học sinh tại New York. Kể từ đó, "hiện tượng" này ngày càng thu hút được nhiều người quan tâm, Mr Bags có tới 3,5 triệu người theo dõi trên Weibo và hơn 850.000 lượt theo dõi trên Weibo. Tháng 6 năm ngoái, Liang đã giúp tập đoàn Tod's bán được 3,24 triệu CNY túi xách (khoảng 460.000 USD ở thời điểm đó).

Yeh nhận định: "Cách tốt nhất để thu hút sinh viên Trung Quốc chính là nhắm vào các KOL Trung Quốc đang sống ở Mỹ hoặc Anh, vì các sinh viên sẽ làm 

theo lời khuyên của họ về việc làm thế nào để 'sống sót' ở ngôi nhà mới. Một điều quan trọng khác là cần phải quảng cáo ở trên Weibo, WeChat và Little Red Book, vì các nghiên cứu cho thấy các sinh viên Trung Quốc thường xuyên sử dụng mạng xã hội của nước họ thay vì Instagram hay Twitter."

Các sinh viên Trung Quốc cũng có thể là "kho báu vô giá" trong việc quảng bá các thương hiệu châu Âu và châu Mỹ tại đất nước này thông qua các kênh truyền thông của họ. Yeh lấy ví dụ trường hợp của Aspinal tại London - một thương hiệu đồ da của Anh chưa xuất hiện ở Trung Quốc. Thương hiệu này bắt đầu nhắm đến du học sinh Trung Quốc tại Anh thông qua Weibo và WeChat và không lâu sau đó họ nhận ra rằng doanh số bán hàng cũng đang tăng ở Trung Quốc, chỉ đơn giản là nhờ việc truyền miệng.

Ngoài ra, Yeh còn cho biết việc sản xuất nội dung ngày càng được "bản địa hoá" tốt hơn đối với khách hàng Trung Quốc, hướng đến các dịp lễ như Tết Nguyên Đán, Ngày Độc thân và Tuần lễ Vàng. Cô cho hay: "Họ sống ở Anh hoặc Mỹ nhưng vẫn ăn mừng và những nội dung như thế này vẫn có sức ảnh hưởng đến họ."

Theo báo cáo McKinsey Luxury China năm 2019: "Người tiêu dùng trẻ của Trung Quốc xem việc sở hữu và có mối liên kết với các thương hiệu thiết kế như một hình thức của vốn xã hội (social capital). Đó không chỉ là thứ đồ để mặc lên người, mà là lựa chọn về lối sống, thể hiện rằng họ là một phần khác biệt và cộng đồng riêng biệt. Hầu hết người tiêu dùng trẻ là nhóm tiêu dùng mới đối với thị trường, họ mang đến những thách thức mới, yêu cầu các thương hiệu phải liên tục cập nhật hoặc có nguy cơ thua cuộc trước những đối thủ bán hàng phát triển mạnh trên các nền tảng kỹ thuật số hơn."

Những sinh viên này có đủ tiềm lực tài chính để chi tiêu, có khả năng định hình toàn bộ thị trường đồ xa xỉ của phương Tây. Trong khi đó, Mỹ vẫn luôn là lựa chọn hàng đầu đối với du học sinh Trung Quốc, nhưng chiến tranh thương mại đã khiến ngày càng nhiều sinh viên tìm đến Anh. Điều này có thể là "vị cứu tinh" bất ngờ cho cả ngành công nghiệp địa phương.

Dù vấn đề chính trị ở Anh đang khiến người dân nơi này thận trọng hơn về việc chi tiêu đối với hàng hoá xa xỉ, thì sinh viên Trung Quốc lại ngược lại. Các thương hiệu thiết kế của Anh đều hy vọng sẽ vượt qua "cơn bão Brexit" và ra mắt những bộ sưu tập mới trong thời gian tới. 

 

http://cafef.vn/mot-tay-xoay-chuyen-can-khon-nhu-du-hoc-sinh-trung-quoc-buoc-nha-san-xuat-tao-thuong-hieu-rieng-moi-de-moc-hau-bao-dinh-hinh-lai-ca-nganh-ban-le-phuong-tay-20191210150739016.chn

Giang Ng

Nguồn: cafef.vn/Tri Thức Trẻ
Ý kiến bạn đọc
Nhà giàu Mỹ đổ tiền vào chứng khoán
02:31 ,20/01/2020

Với 6 lần lập mức cao nhất mọi thời đại trong 12 ngày giao dịch đầu năm, S&P 500 đã tăng gần 3% kể từ khi 2020 bắt đầu.

Mỹ - Iran liên tiếp dọa tấn công nhau, chứng khoán châu Á giảm
03:08 ,06/01/2020

MSCI châu Á - Thái Bình Dương trừ Nhật Bản giảm 0,7%. Mâu thuẫn chính trị giữa Mỹ và Iran leo thang từ cuối tuần trước. Phái đoàn Trung Quốc dự kiến đến Mỹ ngày 13/1 để chuẩn bị cho lễ ký thỏa thuận thương mại giai đoạn 1. 

Căng thẳng Trung Đông leo thang, giá dầu trái chiều
07:09 ,31/12/2019

Giá dầu Brent tăng, WTI giảm trong phiên 30/12. Giá vàng tăng do thị trường vẫn lo ngại về tăng trưởng toàn cầu.

Chứng khoán châu Á rời đỉnh 18 tháng trước khi nghỉ năm mới
04:39 ,30/12/2019

MSCI châu Á - Thái Bình Dương trừ Nhật Bản giảm hơn 0,1%. Nhật Bản và Hàn Quốc sẽ đóng cửa nghỉ năm mới từ ngày 31/12, trong khi Australia, Hong Kong và Singapore sẽ đóng cửa khi hết phiên giao dịch buổi sáng ngày mai.

KFC đã "xoay vần" thực tế ra sao để trở thành một truyền thống Giáng sinh của riêng Nhật Bản?
04:24 ,24/12/2019

Theo thống kê của chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh Mỹ, năm ngoái, chỉ riêng từ ngày 20-25/12, KFC Nhật Bản đã đạt được doanh thu lên tới 63 triệu USD với khách hàng bắt đầu xếp hàng dài ngoài các cửa hàng từ ngày 23/12.

Financial Times vinh danh CEO của Microsoft là "Nhân vật của năm": Người đàn ông đã đưa gã khổng lồ trì trệ, lỗi thời đang trên bờ vực thẳm trở lại ngoạn mục
02:57 ,20/12/2019

Những gì Nadella làm được trong hơn 5 năm kể từ khi "thế chỗ" Steve Ballmer thực sự đã làm nên lịch sử cho Microsoft.

Cố vấn Nhà Trắng: Thỏa thuận giai đoạn 1 ‘hoàn toàn’ xong, xuất khẩu sang Trung Quốc sẽ gấp đôi
03:12 ,17/12/2019

Thỏa thuận giai đoạn 1 giữa Mỹ và Trung Quốc đã “xong hoàn toàn”, theo cố vấn kinh tế Nhà Trắng Larry Kudlow. Theo thỏa thuận, xuất khẩu của Mỹ sang Trung Quốc sẽ tăng gấp đôi.

Thỏa thuận thương mại Mỹ-Trung được ký kết, Apple thở phào vì tránh được 150 USD tiền thuế áp lên iPhone
07:29 ,13/12/2019

Các nhà phân tích dự đoán, nếu mức thuế quan này được áp dụng, thu nhập của Apple vào năm tới có thể giảm đến hàng tỷ USD.

Kinh tế Trung Quốc vẫn yếu, chứng khoán châu Á trái chiều
03:48 ,09/12/2019

MSCI châu Á - Thái Bình Dương trừ Nhật Bản tăng 0,1%. Xuất khẩu của Trung Quốc giảm tháng thứ 4 liên tiếp tính đến tháng 11. Kế hoạch áp thuế 15% với một số hàng hóa Trung Quốc sẽ không thay đổi.

Nhà đầu tư chờ thêm thông tin về đàm phán thương mại, Phố Wall tăng điểm
02:44 ,06/12/2019

Dow Jones, Nasdaq và S&P 500 đều tăng điểm trong phiên 5/12. Nhà đầu tư chờ thêm thông tin về đàm phán thương mại Mỹ - Trung trước hạn chót tăng thuế 15/12.

Thêm ngân hàng báo lãi kỷ lục, gấp đôi năm 2018
07:40 ,08/01/2020

Lơi nhuận trước thuế hợp nhất của SeABank tăng tới 123% so với năm 2018, là mức tăng trưởng cao nhất từ trước tới nay của ngân hàng này.

Diễn biến bất ngờ trên thị trường địa ốc Hà Nội cuối năm
07:32 ,08/01/2020

Nhiều chuyên gia từng nhận định thị trường địa ốc khan nguồn cung mới, nhưng trên thực tế nguồn cung căn hộ mới năm nay tiếp tục duy trì ở mức cao. Tuy nhiên, có sự khác biệt so với những năm trước đó là nguồn cung này nằm ở ven trung tâm từ các đại đô thị của VinGroup.

Thống đốc NHNN yêu cầu các ngân hàng tăng cường kiểm soát, xử lý hành vi tiếp tay, thông đồng với các đối tượng cho vay nặng lãi
07:21 ,06/01/2020

Thống đốc Ngân hàng Nhà nước vừa ban hành văn bản yêu cầu các tổ chức tín dụng, chi nhánh ngân hàng nước ngoài (TCTD) tập trung triển khai các giải pháp mở rộng tín dụng phục vụ sản xuất kinh doanh và tiêu dùng nhằm hạn chế "tín dụng đen".

Vàng tiếp tục tăng, lên 44,6 triệu đồng/lượng
03:45 ,06/01/2020

Trong vòng 2 tiếng đầu giờ sáng ngày 6/1, giá vàng trong nước đã được điều chỉnh tăng tổng cộng tới khoảng 1 triệu đồng/lượng.

Dịch phổi lạ bùng lên ở Trung Quốc, một phần châu Á cuống cuồng tìm cách phòng ngừa
07:49 ,03/01/2020

Dịch bệnh viêm phổi bí ẩn đang khiến cả Trung Quốc náo loạn. Cùng với đó, các nước châu Á cũng đã triển khai các biện pháp nhằm cách ly với nguồn gây bệnh từ Trung Quốc.

Bách Hoá Xanh sau 4 năm vẫn chưa tạo được lợi nhuận cho Thế giới Di động
04:18 ,24/12/2019

Đẩy mạnh tốc độ mở cửa hàng và trung tâm phân phối cũng làm gia tăng nhanh chóng chi phí trong khi doanh thu tạo ra từ các cửa hàng hiện hữu chưa đủ để bù đắp. Như vậy sau 4 năm hoạt động, Bách Hoá Xanh vẫn chưa tạo ra lợi nhuận cho MWG.

Financial Times vinh danh CEO của Microsoft là "Nhân vật của năm": Người đàn ông đã đưa gã khổng lồ trì trệ, lỗi thời đang trên bờ vực thẳm trở lại ngoạn mục
02:57 ,20/12/2019

Những gì Nadella làm được trong hơn 5 năm kể từ khi "thế chỗ" Steve Ballmer thực sự đã làm nên lịch sử cho Microsoft.

PGS.TS Nguyễn Đức Thành: Giáo dục theo trường lớp, đến đúng giờ, đúng lớp là sản phẩm của thời đại cũ. Giờ thay đổi, ai đi theo mô hình đó có thể sẽ thất bại
02:50 ,20/12/2019

Tại buổi hội thảo "Tìm kiếm một tầm nhìn chính sách về Kinh tế nền tảng số cho Việt Nam" do VERP tổ chức, các chuyên gia đã có phần thảo luận thú vị về khía cạnh giáo dục trong kinh tế nền tảng số.

Hà Nội: Giá chung cư nhiều dự án mới tăng mạnh, căn hộ giá rẻ “mất tích” trên thị trường
07:41 ,17/12/2019

Tại Hà Nội, nhiều dự án cao cấp mới ra hàng giá tăng mạnh, trong khi đó nguồn cung nhà giá rẻ cũng giảm sút nghiêm trọng. Nếu như vài năm trước số dự án nhà giá rẻ còn có một vài dự án ra mắt trên thị trường nhưng kể từ đầu năm 2019 đến nay hầu như không có dự án nào ra mắt.

Ngân hàng Việt Nam đầu tiên đưa Robot vào giao dịch
07:49 ,13/12/2019

Không phải những cái tên quen thuộc về số hóa trên thị trường như TPBank, Liên Việt hay VPBank mà bất ngờ là một cái tên khác.

  • Email
    Chăm sóc khách hàng
    Thanh Lan
Hotline:
0903363427
Thanh Lan
(Chăm sóc khách hàng)
Bạn đang ghé thăm website bằng di động?
Hãy bấm vào số điện thoại để gọi nhanh cho chúng tôi.
Phản hồi của bạn